Mujeres lideran transformación en publicidad y enfrentan barreras estructurales

La industria publicitaria está viviendo una transformación significativa con el aumento de mujeres en puestos de liderazgo. A pesar de que la ambición profesional de las mujeres es comparable a la de los hombres, según un informe de McKinsey & Company y Lean In de 2023, la representación femenina en altos cargos sigue siendo un desafío.

La publicidad ha sido un sector históricamente dominado por hombres, lo que ha dificultado la visibilidad y el reconocimiento del talento femenino. Muchas mujeres enfrentan una presión extra para demostrar su capacidad, pero su presencia en roles de liderazgo está cambiando el panorama. Su participación no solo aporta diversidad, sino que influye en la representación en los anuncios, donde tradicionalmente las mujeres han sido encasilladas en roles convencionales.

Uno de los factores que contribuyen a esta representación limitada es la escasa presencia de mujeres en posiciones de toma de decisiones. En América Latina y el Caribe, solo el 10% de las empresas cuenta con mujeres en cargos ejecutivos de alto nivel, según un estudio sobre equidad de género en la región. La diversidad en la dirección de las campañas es clave para reflejar de manera auténtica la realidad de las audiencias y responder a las expectativas del consumidor moderno.

A pesar de los avances, persisten barreras estructurales que dificultan el acceso equitativo al liderazgo. Muchas mujeres deben equilibrar responsabilidades personales con exigencias profesionales, mientras enfrentan expectativas de desempeño más rigurosas. Iniciativas como programas de mentoría, políticas de inclusión y equidad salarial pueden contribuir a cerrar esta brecha.

Más allá de una cuestión de justicia social, la equidad de género en la industria es una ventaja competitiva. Empresas con liderazgo diverso tienden a generar campañas más innovadoras y alineadas con las expectativas del mercado. En el caso de MGID, el 41% de los puestos directivos son ocupados por mujeres, un esfuerzo que busca fortalecer el talento femenino y promover un entorno más inclusivo.

Para lograr un cambio real, es necesario que las empresas adopten estrategias concretas que fomenten la equidad. La inclusión debe ser un valor fundamental en la cultura corporativa, impulsando redes de apoyo y oportunidades de crecimiento para las mujeres en publicidad. Un sector más equitativo no es solo una posibilidad, sino un camino necesario hacia una industria más justa y representativa.