Publicidad exterior: una marquesina se convierte en dispensador de manzanas
Cœur de Reine convirtió una marquesina de JCDecaux en Toulouse en una pieza de publicidad exterior que cambia con la interacción.
La marca francesa de manzanas Cœur de Reine transformó una marquesina de JCDecaux en Toulouse, Francia, en un dispensador gratuito de fruta que funciona también como anuncio. La propuesta, desarrollada por la agencia Verywell, utiliza manzanas reales para ocultar inicialmente el mensaje publicitario y hace que este aparezca conforme los peatones retiran los frutos.
La instalación contiene decenas de manzanas dentro de un compartimento transparente. Al principio, las piezas cubren por completo el fondo del soporte, pero cada manzana retirada deja visible una parte del mensaje: “Generosa y con un carácter bien marcado”. Así, el público no solo observa la campaña, sino que modifica físicamente la pieza.
El producto forma parte del anuncio
La acción incorpora una dinámica sencilla: una de las caras de la marquesina pregunta “¿Quién es generosa y está llena de carácter? La respuesta, detrás de este panel”. Para encontrarla, los transeúntes deben rodear el soporte y descubrir las manzanas que esconden la respuesta.
El mecanismo convierte el consumo del producto en parte de la publicidad interactiva. La característica de generosidad que la marca busca comunicar se materializa al ofrecer las manzanas sin costo, mientras que el descenso del nivel de fruta modifica progresivamente la apariencia del anuncio.
El mobiliario urbano como experiencia
La campaña aprovecha las características de Cœur de Reine, una variedad de piel roja y amarilla que la marca presenta como firme y crujiente, con un balance entre notas dulces y ácidas. Esos atributos se trasladan al concepto creativo y dan contexto al mensaje “Generosa y con un carácter bien marcado”.
La propuesta muestra cómo el mobiliario urbano puede utilizarse como algo más que una superficie para exhibir una imagen. En este caso, la marquesina se convierte en un elemento funcional de la campaña que responde a las acciones de quienes pasan por ella y cambia durante el transcurso de la jornada.
De la tienda a la calle
La intervención forma parte de una campaña más amplia de publicidad exterior para Cœur de Reine, una manzana cultivada en el valle del Garona, el valle del Loira y los Alpes, y disponible entre septiembre y abril. En Toulouse, la marca trasladó a la vía pública una experiencia habitual del punto de venta.
El resultado convierte el soporte publicitario en una especie de lineal urbano: las personas pueden tomar una manzana sin necesidad de comprarla y, al hacerlo, contribuyen a revelar el anuncio. La acción utiliza así el propio producto, el espacio público y la participación del peatón para construir una pieza que cambia físicamente con el paso de la campaña.
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