Taxis con pantallas publicitarias apuestan por el crecimiento del DOOH en Buenos Aires

La Ciudad de Buenos Aires fue sede del lanzamiento oficial de una innovadora plataforma de publicidad digital en taxis, impulsada por la empresa Doohdrive. La presentación se realizó en el Parque de Innovación, ubicado en el barrio de Núñez, donde la compañía dio a conocer su nueva red de pantallas instaladas en vehículos de transporte público, un proyecto que busca integrar tecnología avanzada al ecosistema de la publicidad exterior y fortalecer el modelo Digital Out Of Home (DOOH) en el mercado local.

Durante el evento participaron anunciantes, agencias y profesionales del sector publicitario, quienes pudieron conocer de primera mano los vehículos equipados con este sistema de pantallas digitales. La jornada también incluyó espacios de networking orientados a explorar oportunidades comerciales dentro del creciente universo de la publicidad móvil. El crecimiento de la tecnología aplicada a la vía pública y al transporte urbano abrió una ventana para desarrollar una red de anuncios dinámicos en taxis que combine visibilidad urbana con herramientas de segmentación.

En esta primera etapa, el proyecto contempla la instalación de 100 pantallas digitales en taxis que recorrerán diferentes zonas de la ciudad, conformando una red de publicidad móvil capaz de integrar contenidos comerciales con herramientas de gestión digital de campañas.

Uno de los principales retos para la implementación del sistema fue el desarrollo de un marco regulatorio adecuado. Ballarini explicó que este tipo de formato no estaba contemplado dentro de la normativa vigente de la ciudad, por lo que la empresa impulsó una iniciativa privada y trabajó junto al Gobierno de la Ciudad para avanzar en su reglamentación. “El desafío más grande fue la reglamentación. Este tipo de publicidad no estaba contemplado en la ciudad y tuvimos que trabajar mucho para poder desarrollarla”, señaló el directivo.

El sistema ofrece diferentes modalidades de contratación publicitaria. Una de ellas es el esquema rotativo tradicional, donde múltiples marcas comparten un mismo loop publicitario dentro de las pantallas de la red. Bajo este modelo, cada pantalla puede albergar hasta doce anunciantes, garantizando un número determinado de emisiones diarias.

Tecnología para certificar emisiones publicitarias

Para garantizar la transparencia en las campañas, Doohdrive incorporó herramientas tecnológicas que permiten verificar cada emisión publicitaria. Con ese objetivo, la compañía firmó una alianza con Scopesi, dirigida por Mariano Tejero, que desarrolló un sistema capaz de certificar el 100% de las emisiones.

“Para nosotros la certificación era clave. Si un anunciante invierte en un spot en determinada zona, necesita saber que realmente se emitió ahí”, explicó Ballarini.

El sistema integra cámaras instaladas en los taxis, geolocalización mediante GPS y herramientas de análisis de datos que permiten registrar en qué momento, en qué lugar y cuántas veces se proyecta cada anuncio. De esta forma, la compañía busca resolver uno de los desafíos históricos del sector: la trazabilidad y medición precisa dentro de la publicidad exterior.

Beneficios para taxistas y proyección de crecimiento

Más allá del impacto en la industria publicitaria, la iniciativa también apunta a generar ingresos adicionales para los conductores. De acuerdo con Ballarini, los taxistas recibirán una compensación económica por el alquiler del espacio publicitario instalado en el techo de sus vehículos. El ejecutivo señaló que la recepción dentro del sector del transporte fue positiva desde el inicio. Según explicó, el sistema no interfiere con la operación cotidiana del conductor y, además del ingreso fijo, abre oportunidades para participar en acciones promocionales y activaciones de marca.

Entre estas iniciativas se encuentran las caravanas publicitarias, donde varios taxis circulan simultáneamente con la misma campaña para generar mayor visibilidad y presencia urbana. Este formato ya se utiliza en distintos mercados internacionales y busca potenciar el impacto visual de las marcas en la vía pública. Ballarini aseguró que la empresa tiene expectativas de crecimiento en esta primera fase. Con su llegada al mercado porteño, Doohdrive introduce un nuevo formato dentro del ecosistema de DOOH, combinando movilidad urbana, tecnología de medición y segmentación geográfica para ofrecer soluciones innovadoras a las marcas y agencias que invierten en publicidad digital en taxis.