3 claves para activar campañas de marketing para captar a los millennials

Los millennials, una generación que representa alrededor del 23% de la población total de América Latina, se han convertido en un grupo clave para las marcas y empresas que buscan ampliar su alcance y conectar con un público ávido de experiencias auténticas y significativas.

Según datos del Foro Económico Mundial, en la región hay alrededor de 155 millones de individuos pertenecientes a esta generación, caracterizada por su alto nivel educativo, interés en el equilibrio entre vida personal y profesional, y una fuerte tendencia hacia la nostalgia por la cultura pop de los años 90 y 2000.

Aprovechando la nostalgia para generar engagement

Esta tendencia hacia la nostalgia abre una ventana única para las estrategias de marketing, ya que los millennials están dispuestos a pagar por experiencias que les evoquen recuerdos de su adolescencia. Un estudio de Harris Poll y Eventbrite Inc. reveló que el 78% de este grupo prefiere invertir en experiencias memorables antes que en bienes materiales.

3 consejos para activar campañas de marketing nostálgicas:

1.      Investigación de palabras clave: Utilizar herramientas de SEO para identificar términos relacionados con la cultura pop de los 90 y 2000 que sean relevantes para la marca. Esto permitirá optimizar el contenido y aumentar la visibilidad en motores de búsqueda.

2.      Creación de contenido nostálgico: Generar contenido que evoque recuerdos, como listas de reproducción de música, memes, videos retro o trivias de programas de televisión y películas icónicas de la época. Compartir este contenido en redes sociales y otras plataformas para generar interacción con la audiencia.

3.      Colaboraciones con influencers y comunidades: Identificar influencers y comunidades online con afinidad a la marca para realizar colaboraciones que promocionen productos o servicios. Esto puede incluir reseñas, concursos o eventos especiales que generen interés y participación entre el público objetivo.

Más allá de la nostalgia: valores compartidos

Si bien la nostalgia es un poderoso motivador para los millennials, es crucial que las marcas se comprometan genuinamente con los valores y preocupaciones de esta generación, como el medio ambiente, la equidad, el comercio justo y las innovaciones tecnológicas.

El apoyo de una agencia de comunicación estratégica que comprenda el lenguaje y las expectativas de las nuevas generaciones será fundamental para asegurar que los mensajes de las marcas resuenen de manera auténtica y efectiva, conectando con los millennials a un nivel más profundo que la simple nostalgia.