El comercio de moda online en México consolida su expansión

El mercado de la moda online en México continúa su crecimiento acelerado, impulsado por la accesibilidad, la comodidad y el incremento de opciones para los consumidores. La moda se posiciona como uno de los sectores de mayor demanda en el comercio electrónico, representando ya un 43% de las ventas en línea de productos de moda en 2023, según el reciente 6º Estudio Moda MX de Elogia Fashion Lab. Este estudio revela datos clave sobre los hábitos de compra, preferencias de marcas y tendencias que marcan la pauta para el futuro del mercado.

La creciente popularidad de la moda en línea en México está respaldada por factores como la facilidad para realizar compras en cualquier momento y lugar. Los consumidores se encuentran en este formato una experiencia práctica, especialmente apreciada en un país con una alta penetración de dispositivos móviles. Los compradores, además de priorizar la comodidad, valoran la variedad de productos y la competencia de precios que permite a más personas acceder a prendas y accesorios de diversas marcas.

En términos de frecuencia, los mexicanos han incrementado el número de compras online de moda, alcanzando en promedio 6.1 transacciones al año. Este aumento va acompañado de un ligero crecimiento en el gasto promedio, situado en 1,644 pesos mexicanos por compra. Los consumidores entre los 26 y 40 años destacan como el grupo de edad más asiduo, motivado por la disponibilidad y diversidad de productos que se encuentran en el ámbito digital.

Respecto a las preferencias de marcas, el estudio revela que Shein sigue siendo la marca más recordada entre los consumidores de moda en línea, seguida de Liverpool y Amazon, que ocupan lugares importantes gracias a sus estrategias de marketing y accesibilidad. La popularidad de estas marcas radica en sus precios competitivos y sus opciones de envío rápido y gratuito, aspectos clave para los compradores mexicanos, quienes buscan maximizar la relación costo-beneficio.

Entre las tendencias más notorias en este segmento se encuentra el crecimiento de la moda online entre consumidores jóvenes, quienes buscan experiencias de compra personalizadas que se alineen con sus valores y necesidades. Este grupo muestra una clara preferencia por plataformas que brinden una experiencia de usuario intuitiva y adaptada, así como un enfoque creciente en sostenibilidad y producción responsable, factores que comienzan a influir en las decisiones de compra.

En cuanto al futuro del mercado, las proyecciones señalan que la moda online en México seguirá en ascenso, beneficiándose de una mayor penetración de internet, el incremento en el poder adquisitivo de la población y la adopción de tecnologías emergentes. Herramientas como la realidad aumentada y la inteligencia artificial están en camino de transformar aún más la experiencia de compra digital, permitiendo a los consumidores visualizar cómo les quedará la ropa y recibir recomendaciones personalizadas basadas en sus preferencias.

En este contexto, la Sesión de Entrenamiento Mundial 2024 en México buscará actualizar a los principales actores del sector sobre las innovaciones y estrategias para mantenerse a la vanguardia en este mercado dinámico.