Por qué Hailey Bieber vendió su icónica marca de maquillaje Rhode

Hailey Bieber sorprendió al anunciar la venta de su marca de cuidado de la piel, Rhode, a E.l.f. Beauty el pasado 28 de mayo. Fundada en 2022, la firma se posicionó rápidamente como una de las favoritas en el mundo del skincare gracias a su enfoque minimalista, campañas virales en redes sociales y productos de alto rendimiento. Con ventas netas que superaron los 212 millones de dólares en los últimos doce meses, la adquisición por parte de E.l.f. marca un nuevo capítulo para la empresa, sin que eso implique una despedida de su fundadora.

Lejos de retirarse del proyecto, Hailey Bieber asumirá nuevos roles estratégicos. Será directora creativa y jefa de innovación de Rhode, además de fungir como asesora en E.l.f. Beauty. Esta colaboración le permitirá seguir moldeando la identidad de la marca mientras fortalece su presencia global. Según explicó en entrevista con Allure, su intención desde el inicio fue escalar Rhode más allá del comercio digital y alcanzar un público más amplio.

Aunque hasta ahora la firma ha operado exclusivamente en línea, ya se trabaja en su llegada física a tiendas Sephora en Estados Unidos, México, Canadá y Reino Unido. Esta expansión no solo refuerza su crecimiento comercial, sino también su influencia cultural, en un mercado donde las marcas de celebridades suelen tener ciclos breves. En este contexto, Rhode destaca por su coherencia estética y el vínculo directo entre sus productos y la imagen de su creadora.

Entre los artículos más virales se encuentran el Peptide Lip Treatment, un bálsamo labial que se ha vuelto imprescindible en redes sociales, y el Peptide Glazing Fluid, un suero que captura el efecto “glazed doughnut skin” que tanto caracteriza a Bieber. Otros favoritos incluyen el Pocket Blush, el Barrier Restore Cream y el Lip Case, todos celebrados por su funcionalidad y diseño.

El ángulo actual gira en torno al siguiente paso de Rhode como marca global bajo una estructura corporativa más robusta, pero con la misma dirección creativa. Esta transición representa un caso atípico en la industria: una fusión entre visión empresarial y estética personal, donde la figura de la celebridad no desaparece, sino que evoluciona para liderar desde dentro.